Título de Página (title): Cómo Optimizarlo para los Motores de Búsqueda

El título de una página, es la frase comprendida entre la etiquetas “<title></title>” del código HTML que engloba el nombre de la página. Es uno de los elementos más importantes de una página web y frecuentemente no se le presta la atención debida por lo que a menudo lo utilizamos mal.

Afecta directamente al ranking en los motores de búsqueda, al click through (número de personas que acceden a la página) y a la respuesta del usuario o conversión de la página. 

Su importancia radica en que: 

• En los listados de los resultados de una búsqueda, es la parte más visible.
• Es la parte del listado de los resultados de una búsqueda, en donde se pulsa para acceder al sitio.
• Es la parte del listado de los resultados de una búsqueda, que leemos para decidir cual respuesta se adecua más a nuestra búsqueda.
• Su contenido es tenido en cuenta por los motores de búsqueda para determinar el contenido de la página.

 Por todo ello:

• Afecta al ranking que Google asigna a la página.
• Motiva o desmotiva a pulsarlo en un listado de respuestas.
• Crea expectativas (o las destruye) en el usuario, al ser lo que ve antes de acceder a la página.

 Cómo llevamos a la práctica la optimización SEO del título:

Teniendo presente la importancia del título, podemos seguir la siguiente táctica para aprovecharlo en nuestra estrategia de marketing y conseguir aumentar el ranking de nuestra página en los Motores de Búsqueda. 

1. Debemos hacer un estudio de las palabras clave que la gente utiliza para encontrar información relacionada con el contenido de nuestra página. Google dispone de una herramienta gratuita que puede ayudarnos en la búsqueda de palabras, se trata de Google AdWords Keyword Tool. 
2. A continuación elegimos las palabras clave que mejor describan el contenido de nuestra página e intentamos incluirlas en el título, teniendo presente que: 

• Esto no significa que el título pueda estas compuesto solo por palabras clave. El título debe ser descriptivo, breve y natural. No hay que olvidar que el efecto sobre el ranking es un primer paso, pero además la gente debe querer pulsarlo.
• Nunca debemos abarrotarlo de palabras clave separadas por comas, Google puede concluir que se trata de spam  y eliminar la página de su índice.
• Debe ser gramatical y semánticamente correcto y a la vez atractivo y centrado en el tema.

 Resumiendo: 

• Crear un buen título que se ajuste a nuestras necesidades puede resultar difícil y confuso. Lo más importante es entender el comportamiento de los visitantes y encajar sus necesidades dentro de nuestras prioridades. 
• Debemos evitar que sea excesivamente largo, una buena regla puedes ser utilizar 10 palabras con 55 caracteres, si excedemos esa longitud será cortado por los motores de búsqueda. 
• Debe ser único para cada página, si incluimos el nombre de marca en todas nuestras páginas  mejor desplazarlo al final del título.

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